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≪「チポトレ」を「チコレ」に≫

 韓国人気グループBTS(防弾少年団)のメンバーの一言をきっかけに、米メキシコ料理チェーン大手のチポトレ・メキシカン・グリルが公式ツイッターのアカウント名を「チポトレ(Chipotle)」から「チコレ(Chicotle)」に変更した。

 アカウント名を変えたいきさつはこうだ。ユーチューブのBTS公式チャンネルに先ごろ、メンバーが昨年11月の訪米時、トーク番組出演後にランチを取るシーンを収めた動画が掲載された。このとき、チポトレの料理を手にしたJUNG KOOK(ジョングク)が「これどうやって食べるの? チコレ?」と口にし、この動画はファンの間で話題を集めた。

 これを受け、チポトレはJUNG KOOKが発音した通りにツイッターのアカウント名を変え、この動画に「私たちは今からチコレだ」と返信した。

 米国の外食大手がBTSをマーケティングに活用するのは今回が初めてではない。マクドナルドは昨年2月、BTSとコラボレーションしたセットメニューを販売し、高い人気を博した。

 (2022年1月25日、聯合ニュース)

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